為什么常用祝福語用作商標(biāo)就缺乏明顯特征了呢？很簡單，因為大家更可能會將它當(dāng)作是一句祝福用語，而不是將它作為商標(biāo)來識別，而不作為商標(biāo)識別就難以起到商標(biāo)應(yīng)有的區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用，這也就缺乏商標(biāo)的明顯特征。

　　以“牛運亨通”注冊商標(biāo)為例。某公司在第43類餐飲服務(wù)上申請注冊商標(biāo)“牛運亨通”，但在商標(biāo)局的審查過程中，該商標(biāo)被以如下理由駁回：“該文字為日常生活中常用祝福語，用作商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用。”理由依據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，即“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（三）其他缺乏顯著特征的。”

　　那么，祝福用語注冊商標(biāo)是不是就不可能了呢？

　　一、祝福用語使用在注冊商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)上時，是否描述了該指定使用商品或服務(wù)的任何特點

　　仍以前述“牛運亨通”為例。根據(jù)相關(guān)公家的通常熟悉可知，“牛運亨通”與餐飲服務(wù)沒有任何直接的聯(lián)系關(guān)系，因此“牛運亨通”也并未描述餐飲服務(wù)的任何特點，就屬于具有明顯特征的類型。類似的例子還有使用在餐飲服務(wù)上的使用在罐頭商品上的“福”商標(biāo)。這些注冊商標(biāo)固然也都曾被商標(biāo)局以相同理由駁回，但通過后續(xù)的駁回復(fù)審或司法程序，終極均獲得了初審公告。

　　二、祝福用語作為注冊商標(biāo)使用是否會損及社會公共利益

　　舉個例子，“龍鳳呈祥及圖”商標(biāo)。“龍鳳呈祥”這一成語出自漢代典籍《孔叢子·記問》：“皇帝布德，致太平，則麟鳳龜龍先為之呈祥。”因此，這一成語用作祝福用語可謂歷史悠久。它已經(jīng)不僅是一句普通的祝福用語，而是一種特定的文化符號，這種符號帶有著歷史文化傳承的深刻印記，包含了民族文化和共有意識。基于此，保持和強化而非削弱和淡化這些符號長期以來所具有的特定含義具有十分重要的意義。假如將此類詞語用作注冊商標(biāo)使用，很可能會影響到公眾的日常交流甚至損害這一成語的文化內(nèi)涵，終極傷及社會公共利益。

　　因此，注冊商標(biāo)的文字及圖整體上如果缺乏商標(biāo)應(yīng)具有的明顯特征，不易使相關(guān)公眾將其作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的商標(biāo)加以識別。所以，“龍鳳呈祥及圖”最終也未獲準(zhǔn)注冊。

　　三、祝福用語是否為固有、常用詞匯

　　以前述“牛運亨通”為例。固然個別網(wǎng)站將其列為成語，并解釋其含義為“牛年好運靈通順利”，但通過更為權(quán)勢巨子的現(xiàn)代漢語詞典查詢可知，“牛運亨通”并不是一個被收錄進詞典的固有詞匯。因此，“牛運亨通”可以算作是一個臆造詞匯。而臆造詞匯的明顯性一般是比較強的，而且牛運亨通不是糊口中的常用祝福用語。

　　四、祝福用語指定使用的商品或服務(wù)本身是否具有一定的特殊屬性

　　如使用在酒商品上的“福運高照”商標(biāo)。該商標(biāo)歷經(jīng)駁回復(fù)審和一審程序，都被認(rèn)定為依法應(yīng)不予核準(zhǔn)注冊商標(biāo)的類型。理由是：“盡管‘福運高照’并非成語典故，但其為中國人常用傳統(tǒng)祝福的用語。酒類商品是中國人投親訪友、宴請賓朋常用的商品，蘊含祝福、喜慶、好運之意。申請商標(biāo)使用在酒類商品上，難以起到標(biāo)識產(chǎn)品的產(chǎn)源、并能夠與其他酒類產(chǎn)品區(qū)分商品來源的作用，缺乏作為商標(biāo)的明顯特征。“”類似的商品可能還包括賀卡、紅包信封、煙花爆竹等。

　　所以，在判定祝福用語是否可以注冊商標(biāo)使用時，結(jié)合詳細(xì)的商品服務(wù)的種別來加以考慮往往是十分必要的。