馳名商標一般是指經過有權機關(國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院)依照法律程序認定為“馳名商標”的商標，那么，中國馳名商標認定原則是什么?

　　1、域內馳名的原則

　　商標權具有地域性，在一個國家注冊的商標，只在該國的領域內受其本國法律保護，超出該國范圍，則不受到他國的保護。雖然某些商標具有國際知名度，但是在我國內并沒有其商品或服務流通，我國的公眾并沒有實際使用過此商品或是接受過詞服務，就算該商標已經被我國的公眾所知道，但是其仍然不屬于我國的馳名商標。總的來說，商標認定是否是馳名商標，已經改始終圍繞國內的馳名性，而不是根據國際馳名性。

　　2、案情需要的原則

　　判斷在注冊商標同一種或者類似的商品上使用的標志是否誤導相關消費者，以及該標志是否與該商標相同或相似，并不以認定該注冊商標是否馳名為前提。如果涉案侵權行為所涉及的商品和涉案注冊商標所核定使用的商品屬于同一商品，涉案注冊商標則依《商標法》中關于普通商標侵權的規定即可得到保護，不需要使用馳名商標的特殊保護，對其是否馳名和認定也就沒有實質性的意義了。

　　3、主動審查的原則

　　在馳名商標案件中，對于馳名事實應當采取積極主動的職權式審查。如果經過審查，主要證據上仍然存在疑問，馳名實時則不宜認定。主動審查原則要求商標權利人提升其證據意識，強化其舉證責任，并輔助它必要的法院審查，可以有效的避免被某些證據有缺陷的證據所誤導，從而增強認定馳名商標的可靠性和權威性。

　　馳名商標的認定蘊含著巨大的商業利益，國家對馳名商標的認定也越來越規范和嚴格，所以企業若想要申請認定馳名商標，了解中國馳名商標的認定原則也會有所幫助。