更換商標(biāo)策略是商標(biāo)策略的一種類型，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，根據(jù)商品的情況而采用更換商標(biāo)的方法。那么什么時(shí)候會(huì)進(jìn)行商標(biāo)的更換呢?

　　更換商標(biāo)也就是“改變”也可以是往更好的方向轉(zhuǎn)變，這種意義上的商標(biāo)更換應(yīng)該是非常值得推崇的。于是就要按照變得更好的方向去更換商標(biāo)了，可以總結(jié)出兩種更換商標(biāo)的策略。

　　(1)漸變，就像蘋果商標(biāo)那樣逐漸地對初代商標(biāo)進(jìn)行更新?lián)Q代，每一次新更換的商標(biāo)在圖案、造型上相近，其含義更是一脈相通。用漸變法來更換商標(biāo)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)的同時(shí)，保正了有原商標(biāo)在市場上的聲譽(yù)，不會(huì)讓消費(fèi)者覺得過于陌生，又能節(jié)約商標(biāo)推廣的費(fèi)用。

　　(2)驟變，驟變法更換商標(biāo)可能就是因?yàn)樵虡?biāo)的聲譽(yù)受損，或者由于一些客觀原因不適合繼續(xù)使用，采用了放棄原有商標(biāo)而使用全新的商標(biāo)的策略。這就像改頭換面重新出發(fā)，為企業(yè)注入更多的新生活力。

　　綜上所述，更換商標(biāo)可以，但是要考慮消費(fèi)者對新商標(biāo)的接受程度，因?yàn)樯虡?biāo)代表著企業(yè)品牌、是企業(yè)形象的部分載體，商標(biāo)在一定程度上已經(jīng)和企業(yè)緊密聯(lián)系在一起，商標(biāo)使用的時(shí)間越是久，這種關(guān)聯(lián)的緊密度越深，所以一般來說企業(yè)是不會(huì)輕易從更換商標(biāo)的。